网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动，是企业整体营销战略的组成部分，为实现总体经营目标，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高营销信息传播的效率与效果，降低成本。